为何有些公司情愿做演出活动,也不愿意做广告

发布时间:2018-12-05  信息来源:瀚博文旅  浏览次数:

为何有些公司情愿做演出活动,也不愿意做广告

成都演出公司认为举办一次演出成本远远小于一个广告的费用,且还能获取很快的成效,同时还可以直接去接触到更多的群体,及时的获取关注,这样就能达到自己的目标和预想。

举办演出活动的好处

1,演出活动具有大众传播性

一个好的演出活动一定会注重受众的参与性及互动性。有的演出活动会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。

2,演出活动具有深层阐释功能

广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过演出活动,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此,演出活动可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

3,演出活动具备公关职能

演出活动往往是同绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主体的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应,但远不能与演出活动公关职能的实效性、立体性相比。

4,演出活动的经济性优势

传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。

5,演出活动具有延时性

一个好的演出活动可以进行二次传播。所谓“二次传播”,就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,演出活动的影响被延时了。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了:演出活动在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足。一方面,演出活动往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面,演出活动操作不当容易引起受众排斥。

广告的缺点

1,信息量小,转瞬即逝

由于电视广告一般只有15秒、30秒,信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看,所以不便记忆。

2,受收视环境的影响大,不易把握传播效果

电视机需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播,在这个环境内,观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

3,费用昂贵

一是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是播放费用高。不同的产品在不同时期,如果选的广告不得当,会适得其反,对品牌有负面影响。例如,一些产品广告的内容低俗,没有创意,均会对品牌有不利的影响。



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