演唱会取名成营销技巧,做得好有助推动票房!

发布时间:2017-06-14  信息来源:星瀚星博娱乐  浏览次数:

  演唱会现象分析

  演唱会取名成营销技巧,做得好有助推动票房!房随着演唱会的流行现在的演唱会都有专属名称,不论是港台还是内地的歌手开唱,演唱会都会有一个响亮的名称或者主题。

  天后王菲的巡演名为“菲比寻常”还有去年王菲宣布最后一场演唱会名叫“幻乐一场”,周杰伦的个唱名为“无与伦比”,梁咏琪的北京个唱叫“北京G夜”。蔡琴近10年的事业以在世界各地开巡回演唱会为主,比如2004年~2006年的“银色月光下”,2007年~2010年的“不了情”、“新不了情”,2010年的“海上良宵”,2011年的“百万精华”等。受年轻人欢迎的五月天也一直在办巡演,如2007年~2008年的“离开地球表面JUMP!”及2008年的“回到地球表面”,近两年的“五月天DNA北京演唱会”、“变形DNA无限放大版”。

  除了个唱外拼盘演唱会也有名称。如老牌歌手张信哲、齐秦、赵传、童安格、王杰、周华健合作的“老友记”;张惠妹、孙燕姿、莫文蔚林忆莲同台的演唱会名为“非常完美”。

  演唱会特点分析

  演唱会的主题名称当然都不是随便起的而是都有代表性和寓意,演唱会虽然有着五花八门的名称,但演唱会的主题,制作、设计等都会围绕名称进行。总结近几年的演唱会不难发现,演唱会的名称有的取自歌手的名字、新专辑名称、歌名或者贴合歌手的特点、状态和音乐的特点。

  歌坛大姐大那英2009年的个唱名为“那20年”,贴合那英出道20年首次在北京开唱的情况,又呼应了她的姓氏。她今年的演唱会名为“那又怎样”,同时这也是她新专辑的名字。这场演出主打10首新歌,不考虑票房和观众接受程度,确实有一种歌坛天后“那又怎样”的霸气。

  张靓颖的演唱会叫“我的模样”,还有一场叫做叫“我相信”。这都是张靓颖的歌曲名,以此为名也与她的性格以及自身的改变有关,可以看出她的成长:从当年的“超女”到现在的成熟歌手,不断在进步越来越美丽自信。

  演唱会幕后分析

  大约从2000年开始,内地演出市场受港台的影响,开始注重演唱会的名称,并且逐渐盛行至今。以前都是直接以歌手的名字命名,比如刘德华演唱会、张学友演唱会等。但是从2002年开始,内地演出市场开始注重给演出取名了。在2002年的12月31日,来自台湾的罗大佑在北京首都体育馆举办首场个唱,原本这场演唱会是没有名字的,但罗大佑此前在港台的演唱会都有一个名称。第一次在北京举办个唱罗大佑非常重视。在开会讨论演唱会细节时罗大佑提出演唱会名称就叫“围炉”。在当时快过年的时间罗大佑觉得“围炉”两个字很有年味,让人联想到朋友相聚围在炉子边聊天很亲切。大家一听都觉得这个名字非常好一致赞同。

  另外在14年台湾歌坛重量级人物周华健和李宗盛组合在北京举行演唱会。一开始大家讨论取何名称时,大家都喊出了“周李二人转”,但是李宗盛提出不要让人联想到‘东北二人转’,要区别一下,是不是‘传’更加好。于是就改了个字“周李二人传”这个名字出炉以后,也受到了歌迷的喜爱和传播。

  如何抓票房

  取名字定主题是演唱会营销中非常重要的一个环节,一个恰当的主题和一个吸引人的名字能丰富演唱会的内涵是演出市场营销技巧的重要环节。演唱会的名称对演唱会的宣传、推广十分有益,和一个人有一个好名字一样重要。受众第一眼看到演唱会的主题和名称后,会对演出迅速做出判断。好的主题能激发受众的兴趣、推动演唱会的票房。

  对一场成功的演唱会而言,有一个特别的名称和一个特定的主题,相当于圈定了一个特定的人群,为票房的丰收做出了保障。演唱会的名称除了对演唱会的营销有很大帮助外,对于歌手的个人品牌也起到了维护的作用。“我的模样”、“银色月光下”、“仰望20年”……这些句子不是诗,也不是文章的标题,而他们正是演唱会的名称,演唱会一天比一天更趋向主题化,如果一场演唱会没有设计感也没有一个好名称,是很难吸引审美水平日益提高的观众,也难获得票房与口碑双赢的效果。




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