【娱乐资讯】网红与背后的推手孵化器公司之间的那些事儿

发布时间:2017-03-14  信息来源:星瀚星博娱乐  浏览次数:

       在穆雅斓手撕背后的孵化器公司之前,很多人根本不知道网红身后还有一种叫做孵化器的推手公司。没错,大部分的网红都是由这样的推手公司一步步经营起来的。现在,网红和背后推手间的是非恩怨因为一场公开对战被摆上台面。

       前不久就有一位拥有超过400万粉丝的网红穆雅斓公开揭秘自己淘宝店背后的孵化器公司,她在微博长文中辩白,网友质疑的“卖假货”等“罪行”都和自己无关,是孵化器公司惹的祸。而作为该淘宝店的门面担当,她是实实在在的受害者。文章一出迅速引发关注,也有网友认为这是网红的“甩锅”招数,“他们不可能不知道卖的是假货”。就在一年前,网红和网红孵化器的关系还一度很甜蜜。很多孵化器从零培养网红,趟出一条“保姆+经纪人+供应链”的网红制造新模式,仿佛知名网红的成功皆可复制。大量的网红孵化器随之涌现,他们与网红间的关系朝着不可预知的方向滑去。

网红与背后的孵化器公司之间的那些事儿

穆雅斓发微博长文揭秘“孵化器”,很快被删除


网红孵化器到底是什么?这要从2016年说起

       在网红经纪崛起的2016年,“网红”的定义已不再局限于在那些大眼睛、锥子脸、一键美白的姑娘们身上。“锥子脸”的背后,是交易额庞大的淘宝店铺。而更多的网红们开始了引领穿衣风尚,引粉丝关注然后刺激粉丝在自己的淘宝店消费。

       当时许多网红姑娘们一边忙于经营自身形象吸引粉丝,一边还要打理淘宝店铺,选款、进货、销售甚至兼当客服,很多网红根本忙不过来。在这样的情况下,网红孵化器应运而生。一些颇具商业眼光的网店达人纷纷转型打造孵化器公司,将原有的网红个体店铺串联,进行整体经营。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个渠道,而对于那些个性并不突出的网红,孵化器公司甚至还负责提供内容的产出,从微博文案到视频制作,都有专人打理,事无巨细。

       有孵化器经营的网红优势明显。仅在2015年某平台公布的“微电商年度十大时尚红人”中,张大奕、管阿姨、左娇娇、大金等网红都来自一家名叫如涵的孵化器公司。

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很多知名网红都来自“网红孵化器”

       排名靠前的几家网红店铺,单日销售额突破了2000万,第一名张大奕更是卖出了6000万元。她们平日里上新一次也能实现500万至1000万元的惊人销售额,这是网红和孵化器合作的双赢典范。网红经济正值红利风口,赚得满钵而归惹人艳羡。于是越来越多的网红孵化器开始涌现,人人都想在网红的经济大潮中分一杯羹。经历了网红经济异军突起的一年后,2016年的网红孵化器林立。之前没有迅速变现的网红穆雅斓也开始在林林总总的孵化器中寻找自己的搭档,随即也开始尝试了与网红孵化器的合作。但是结果却是合作不到一年就遭遇了“假货风波”。

       穆雅斓的遭遇不是个例。很多没有赶上前一波网红经济热潮的网络小v,在这时候几乎都出现过与孵化器合作的尴尬。虽然网红孵化器给网红带来过巨大的资源和支持,但是现如今,情况变得似乎没有那么乐观。不到一年时间,网红和孵化器就匆匆结束了美好的蜜月期。

网红与背后的孵化器公司之间的那些事儿

网红孵化器“水深坑多”,不少承诺都是骗人的

       很多孵化器公司签约小网红其实就是为了摆样子给别人看,然后忽悠更多网红签约“孵化”,而实际上孵化器是为了在风口中拿投资,实现融资套现。作为资历尚浅的网红,和大v网红还有一定的差距。比如,去年周扬青假货风波虽然严重,但背后至少有罗志祥撑腰;穆雅斓这次虽然因供应商失利,但她和“国民哥哥”吴大伟强强联合,甩掉包袱后还可以轻装上阵。而网红新人自身实力不够强大,更依赖孵化器,一旦孵化器“不给力”,小网红没有几次就会被“折腾死”,资金断裂后很难东山再起。

       相比于新人对孵化器的依赖,网红大v很少愿意投奔孵化器。因为大网红往往都自带资源,甚至自己就可能成为孵化器,“孵化”刚起步的网红。但对于那些绝大多数的发展中的网红来说,单打独斗不可能成气候,不投入孵化器的怀抱,在市场中很难独自存活。只是,要在众多孵化器中慧眼识金,网红们恐怕少不了赌徒心态。对孵化器,很多网红们是“既爱又怕”。一位孵化器工作人员向记者透露,孵化器虽然多了,但是也有滥竽充数的,其中不少网红孵化器的管理制度并不完善,网红和孵化器之间归根结底是人情,关系好的自然会得到力捧,关系一般的,所受的待遇也可想而知了。

       不过,网红圈内对孵化器的态度一向比较暧昧,既想依赖又不太信任。实力不强大的时候,孵化器似乎是网红绕不过去的选择,可一旦做大,有的网红宁可交付违约金也要脱离孵化器,建立自己的团队。网红和孵化器闹掰了,顶多算一场经济纠纷。穆雅斓吸取教训迅速翻了篇儿,孵化器公司保持缄默,为这件事埋单的还是盲目消费的粉丝们。

       穆雅斓在发表声明之后很快投入短视频制作,不再理会孵化器是非,她所提到的孵化器“爱朵文化传媒有限公司”也没有对声明进行回应。记者在企业信息查询系统中发现,这家公司位于杭州,目前法人代表是杨元胜,而非穆雅斓微博里提到的“杨菊”。某招聘简介中显示,爱朵文化传媒有限公司的前身是进口化妆品贸易公司。在其他孵化器公司看来,“爱朵”为穆雅斓提供商业链,仅仅是孵化器为网红提供服务的很小一部分。真正的孵化器与网红的合作,远不像穆雅斓与“爱朵”之间那么简单。换而言之,穆雅斓找的这家孵化器并不“正宗”。

       网红和孵化器本就是相辅相成的一体,赢了钱共同欢喜,搞砸了一拍两散。供应链造假、投机套现等乱象似乎是网红经济发展中无法避免的。即使打造网红的方法越来越成熟,网红和孵化器之间也少不了利益纠葛,怎样选择孵化器,更多依靠网红的个人判断:清楚自己的特点和方向,最大限度利用好孵化器优势。





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