明星街拍引领时尚潮流王:从跪求携带到带货女王

发布时间:2017-08-10  信息来源:  浏览次数:

    还是时代变了!人们越来越注重穿着打扮和生活品质,才让这些高端品牌有了各种做下沉和扩张运动的新姿态。让明星带货,让谁不让谁,总归而言,都是市场做出的选择。


    还记得台版《流星花园》杉菜班里的那两个“贵族”女同学暗斗新买的奢侈品吗?不仅把品牌名字报了一遍,还都要加上一个“限定版”。传说家里富可敌国的道明寺老师,在被醉酒的杉菜吐一身时,居然惊呼道:“那是我的阿玛尼西装耶!”那时候,奢饰品对很多人来说只能想想而已。

  如今,买几样不错的化妆品、买首饰、买名表、买包包、买一件高档漂亮的礼服,已经没有当初那么难了。年轻人消费观和上一辈有了悬殊,对高端品牌的追求和信赖也成了趋势。而这个时候,最容易让他们甘愿买单的,就是让他们发现——原来这个东西的上身效果这么好!原来我喜欢的人也在用!

  于是,贵圈带货女王和王子就诞生了!

  如果聊起“带货女王”NO.1,当之无愧要算大幂幂。最近杨幂在机场背了某品牌的一款插销包,各家网店马上就纷纷推出了“杨幂同款”代购。一位做代购的朋友表示,幂幂一直很高能,基本上用“杨幂同款”字样,询问者就络绎不绝,下单数跟其他品类相比也会有量的飞跃。杨幂最强战绩应该是与其深度合作的一个轻奢品系的品牌,因为有了她的街拍推广,这家的包包都是断货的节奏。

明星街拍引领时尚潮流王:从跪求携带到带货女王

    要说杨幂不仅是人气女星,而且大胸细腰美腿、脸蛋好看身材姣好,按理应该很快就能收到大牌橄榄枝。但奈何这些年招黑体质,一波未平一波又起,生了小糯米之后就“被离婚”了N次,客观上影响了她与品牌的深入合作。不过这些无法阻挡幂幂征战时尚圈的决心,平时就非常喜欢关注时尚穿搭的她及时转变了策略,自行开拓街拍style,并且用海量的街拍和机场秀赢得口碑。除了知名大牌,她还喜欢关注一些新晋设计师品牌,几次“穿了见疗效”之后,很多品牌的公关对她的好感度和需求度也直线UP。另外,加上一些固定合作的时尚媒体,她的口碑经营得相当不错。

  有时尚公关透露,杨幂是现在各大品牌争先恐后抢着要其“带货”的第一女星,主动送上来新品不说,帮忙敲几个杂志封面、邀请出席活动、去时装周看秀也并不在话下。

  与杨幂这类“广结善缘”的带货女王相比,现在几个带货大咖都各自有品牌重心。

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    李宇春被官宣为GUCCI腕表和珠宝代言,宣传图释出不久,Po主的朋友圈就出现了一水开心晒同款手表的“玉米”,粉丝们买专辑不在话下、看巡演不在话下,买奢侈品也同样不在话下。

  品牌客户非常吃李宇春的style!据小伙伴透露,春春之前参加GUCCI的门店活动,就有一阔太非常喜欢李宇春当天的造型,当场点名要店员打包李宇春全身上下行头两套。因此,品牌们对李宇春也是不遗余力,这段时间李宇春身上变着花样的GUCCI秀款足见品牌对她的宠爱。据了解,其他明星们想要找GUCCI借调高定衣装,每次都必须要通过品牌总部批准,但是李宇春不必,基本都能拿到。

明星街拍引领时尚潮流王:从跪求携带到带货女王

    吴亦凡也因有设计师的爱而顺利拿到了代言。当时吴亦凡参加Burberry的海外秀场,该品牌设计师亲自接待了他,大家都知道凡凡英文流利,当时与设计师本人相谈甚欢,接着对方就跟总部打电话点名要他代言。要知道,在奢侈品行当,设计师的地位和话语权非常高。英国媒体The Telegraph巴克莱分析师表示,吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动,有效提高了品牌在中国社交媒体比如微博上的影响力,刺激了品牌在中国地区第三季度的销售增长,是业绩的功臣。当然此话非虚,有公关透露,品牌去年11月特别推出吴亦凡臻选系列之后,销售就比之前好了很多,在加拿大一度卖断货。

  吴亦凡还相继拿下了BVLGARI宝格丽、奔驰Smart系、雷朋代言,以标准代言人的身份。据了解,品牌一方面看重吴亦凡的影响力和带货力,一方面也看重其形象和与时尚合流的气质。

     交互平台上的时尚博主也分不同类。一部分不算过分“个性”,集中于分享日常个人穿搭和生活方式,或者有挂靠的电商平台,或者是积攒人气以后,进而接下广告推广,主要推广轻奢品和新晋设计师品牌,新品种草能力拔群;一部分颇有时尚敏感度,个性主张广受好评和业界认可,在互联网上的人气和关注度丝毫不比大牌明星差,因此顺势跻身时尚圈,成为大牌秀场常客。


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