成都公关活动公司如何将公关活动的效果达到最大化?如何实现公关活动目标?

发布时间:2017-05-02  信息来源:成都公关公司瀚博  浏览次数:

       一个活动举办得成功与否最重要的两个要素就是活动策划和活动执行,二者需相互配合保证活动的完美举行。目标一定要量化:公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个企业想要在市场上推广一个新产品,那么他在推广传播上的费用一般都在百万元以上。企业为什么要进行这样大的公关投入?直接点说就是为了企业的传播需要,企业需要建立品牌的知名度、认知度、美誉度等,需要更多的目标消费者去购买他的产品然后得到更大的收益。

成都公关活动策划

       成都公关活动公司如何将公关活动的效果达到最大化?如何实现公关活动目标?

       所有的公关活动都会有一个目标,如果没有目标而耗费巨资做活动那纯属浪。就好比一些保健品企业,看到同行做节日公关活动他也跟着做,而且要求活动规模比同行的更大、逼格更高、投入更多,但说不清楚为什么要做,或许就是想比别人表现得更有钱吧,具体要传播什么样的卖点或者达到什么样的效果也没有,根本没有设立目标。

      与之相反的是有的企业做一个公关活动同时设定了不少目标,其中有提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),目标太多导致方向模糊,在执行的时候不知道以哪个为重,最终导致没有一个目标实现得漂亮,因此目标量化很重要,只有把目标量化一条一条来实现,公关活动策划与执行才能够明确方向少走弯路。

       在活动中我们需要集中传播一个卖点,公关活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,钱虽然花了不少但是具体想要达到的效果一个也没达成,给观众留下了昙花一现的印象犹如过眼云烟。不管是哪种公关活动只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”并传播,才能让更多的人参与并提升公关活动的效果从而完成活动目标。

       每一个公关活动都需要在活动中有一个亮点、高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。这里所说的集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息看起来这么简单,而是把活动目标和受众目标两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。

       为什么说公关活动本身就是一个媒体呢?其实随着公关活动各种新工具、新技术的不断涌现,与各种新闻媒体、广告媒体一样公关媒体也在发生着变革,网络等新兴媒体被广泛应用于公关活动。但其实公关活动本身就是一个传播媒体,它几乎具备大众媒体的所有特点,唯一的区别就是活动前不产生效果,但是活动一旦开展起来,就会产生良好的传播效应。由于公关活动具有组织利益与公众利益并重的特点,具有非常广泛的社会传播性,就这一个特性就能吸引公众与媒体的参与,公关活动为平台通过公众和大众传媒传播,达到传统媒体的效果。在策划与执行公关活动时需要提前准备好相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,定能提升公关活动的价值与效果。

       没有调查就没有发言权:国内不少公关公司做公关活动,因缺乏对公众的研究或公众研究水平有限、时间紧等原因,省略了公众调查这一重要工作环节。随便想一个创意找一个天和日丽的日子就开始搞公关活动,这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。

       只有了解了自己的优劣势并洞悉公众心理与需求,时时掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,做到扬长避短并调整自身公关策略,才能赢得公关活动的成功。瀚博公关经过这么多公关活动实践表明,公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较分析形成报告总结,最后作出的客观决策才是举行本次公关活动的实际意义。

       策划要周全,操作要严密:公关活动策划有哪些技巧呢?重点是一点:周全。这是因为公关活动给只有一次,成败都在此一举,公关活动不是拍电影、电视剧一次不行还可以再来一次,每一场公关活动都是现场直播,活动中的一切都是被观众看在眼里一旦出现失误无法弥补,因此我们绝不能掉以轻心,认真对待每一次活动执行。


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